Adwords: Suivi des résultats

 

Un fois votre campagne bien paramétrée et les premiers résultats enregistrés, il connvient de vérifier si vos oblectifs sont atteints.
ex: avez-vous enregistré 1000 inscriptions en l'espace d'une semaine ?
ex: avez-vous atteint votre objectif de 100 commandes en une semaine ?
ex: avez vous réellement généré 5 € de vente pour 1 € investi dans Adwords ?

Pour mesurer la performance de vos campagnes vous pouvez faire appel à l'outil de suivi des conversions de Google. Une multitude d'outils de tracking existe également sur le marché.

Associez des URL différentes à chacun de vos mots clés.

Réalisez le suivi du taux de clics (CTR) de chaque annonce et de chaque mot clé ainsi que les données de conversion enregistrées.

Suivez les activités réalisées par les internautes sur votre site. Identifiez les combinaisons annonce/mot clé qui génèrent le plus de ventes, d'inscriptions ou autres.

Optimisation permanente

Par "optimisation" nous entendons le processus consistant à suivre et à évaluer en permanence la génération de prospects et de ventes, puis à réviser les mots clés et les créations afin d'obtenir le plus grand nombre de ventes pour chaque groupe d'annonces. Seuls un contrôle et une optimisation permanente vous permettra d'obtenir un retour sur investissement (ROI) maximum.

Notez que Google désactive tous les mots clés qui ont un Quality Score trop faible. Vous avez donc tout intérêt à évaluer et optimiser régulièrement vos campagnes Adwords !

Examinez les taux de clics (CTR) de chaque mot clé et de chaque création. Effacez les moins éfficaces si nécéssaire.

Essayer de jouer sur les options de cliblage des mots clés. Pensez également aux mots clés négatifs pour affiner le ciblage de certaines expressions. Rappel sur les options de ciblage Adwords

Envisagez des modifications de la structure des groupes d'annonces. Thématisez au maximum vos groupes afin d'avoir des créations en accord avec votre liste de mots.